25년 광고시장 전망

티스토리 애드센스 운영하는 블로그 자체도 광고시장의 영향을 많이 받죠. 앞으로 더 왕성하게 활동할 것으로 예상되는 광고시장 전망에 대해서 하단 글로 함께하시겠습니다. 

 

그럼, 좋은 주말 저녁 되세요. 블로그도 많이많이 놀러와주세요. 

 

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2025년 광고시장은 디지털화의 가속화, 데이터 중심의 개인화 마케팅, 그리고 새로운 기술과 플랫폼의 성장에 의해 크게 변화할 전망입니다. 여기 몇 가지 중요한 트렌드와 전망을 정리했습니다.

 

### 1. **디지털 광고의 지속적인 성장**

   - **디지털 광고 시장 확대**: 2025년에도 **디지털 광고**는 전체 광고 시장의 주요 부분을 차지할 것으로 예상됩니다. 특히, **구글, 메타, 아마존** 같은 플랫폼을 중심으로 성장이 이어질 것입니다. **OTT(Over-the-top)** 플랫폼, **유튜브**, **틱톡** 같은 동영상 중심의 콘텐츠 소비 증가로 동영상 광고 비중도 크게 확대될 것입니다.

   - **모바일 광고**: 스마트폰 사용의 증가로 모바일 광고는 계속해서 광고 시장의 핵심이 될 것입니다. 특히 **앱 내 광고**와 **위치 기반 광고**가 더 정교해지며 효과적인 타겟팅이 가능해질 것입니다.

### 2. **데이터 기반 타겟팅과 개인화**

   - **개인화 마케팅**: **AI**와 **머신러닝**을 활용한 **데이터 분석**을 통해 개인화된 광고 캠페인이 더욱 정교해질 것입니다. 이를 통해 소비자의 관심사, 행동 패턴을 예측하고, 보다 개인화된 콘텐츠를 제공하는 방식으로 광고 효율성이 증가할 것입니다.

   - **프라이버시 규제 강화**: 동시에 소비자의 **개인정보 보호**에 대한 규제도 강화될 전망입니다. 이는 **쿠키 없는 광고(Cookieless Ads)** 또는 **컨텍스트 광고** 등 대안적인 타겟팅 기술이 발전하는 계기가 될 것입니다.

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### 3. **커머스 광고와 소셜 커머스의 성장**

   - **커머스 광고**: **이커머스 광고**는 2025년에도 주요 성장 동력이 될 것입니다. 특히 **아마존**, **알리바바**, **네이버 쇼핑** 같은 플랫폼에서 **검색 광고**와 **추천 알고리즘**을 기반으로 한 쇼핑 광고가 증가할 것입니다.

   - **소셜 커머스**: **틱톡**, **인스타그램**, **페이스북** 등 **소셜 미디어**와 연계된 **소셜 커머스**가 계속해서 성장할 것으로 보입니다. 사용자들이 콘텐츠 내에서 바로 제품을 구매할 수 있는 기능이 강화되면서 광고의 직접적인 판매 전환 효과가 높아질 것입니다.

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### 4. **인플루언서 마케팅과 사용자 생성 콘텐츠 (UGC)**

   - **인플루언서 마케팅**: **마이크로 인플루언서**와 **나노 인플루언서**의 중요성이 커질 것입니다. 그들의 팔로워와의 신뢰와 소통이 중요해지면서, 브랜드는 보다 작은 규모의 인플루언서와 협력하여 더 자연스럽고 신뢰성 높은 광고를 진행할 것입니다.

   - **사용자 생성 콘텐츠(UGC)**: UGC는 여전히 강력한 마케팅 도구가 될 것입니다. 소비자들이 자발적으로 제작한 콘텐츠가 브랜드 홍보로 이어지는 구조가 중요해지며, 이를 지원하는 광고 캠페인도 증가할 것입니다.

 

### 5. **AR/VR 및 메타버스 광고**

   - **증강현실(AR) 및 가상현실(VR)**: **AR/VR 광고**는 2025년까지 점점 더 실감나는 경험을 제공하며 새로운 광고 플랫폼으로 자리 잡을 가능성이 큽니다. **스냅챗**, **페이스북** 등의 AR 필터를 활용한 브랜드 캠페인이나 VR에서의 브랜드 경험을 통한 광고가 주요한 트렌드로 자리잡을 것입니다.

   - **메타버스 광고**: **메타버스**는 2025년에도 새로운 광고 공간으로 발전할 것입니다. **로블록스**, **포트나이트** 등의 가상 세계에서 사용자들은 광고와 상호작용하며 브랜드 경험을 할 수 있을 것입니다.

### 6. **AI 및 자동화 광고 시스템**

   - **프로그램매틱 광고**: AI와 머신러닝을 통한 **프로그램매틱 광고(Programmatic Advertising)**는 더욱 정교하게 발전할 것입니다. 이는 실시간으로 광고를 배치하고 최적화하여 광고 효율성을 극대화하는 방법입니다.

   - **챗봇과 음성 기반 광고**: **음성 인식** 기술이 발전함에 따라 음성 비서(AI 비서)를 통한 광고 기회도 확대될 것입니다. **스마트 스피커**나 **음성 검색**을 통해 광고가 노출되고, 구매 전환이 이루어질 수 있습니다.

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### 7. **친환경 광고와 윤리적 소비**

   - **지속 가능성 및 윤리적 마케팅**: 소비자들이 **환경 친화적**이고 **윤리적인 브랜드**를 선호하는 경향이 강해짐에 따라, 광고 캠페인도 친환경적 메시지를 강조하는 경우가 많아질 것입니다. **지속 가능한 제품**이나 **CSR(Corporate Social Responsibility)**을 강조한 광고가 증가할 것입니다.

 

### 종합적인 전망

2025년의 광고 시장은 디지털화, 데이터 기반 타겟팅, 그리고 새로운 기술의 등장으로 빠르게 변화하고 있습니다. 특히 **개인화 마케팅**, **AR/VR 광고**, **메타버스 광고** 같은 혁신적인 기술을 활용한 광고 전략이 두드러질 것이며, 동시에 소비자의 프라이버시와 윤리적 소비에 대한 요구에 대응하는 광고 전략이 중요해질 것입니다.

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이러한 변화 속에서 **광고주의 디지털 역량**이 성공의 중요한 요소로 작용할 전망입니다.